当然,如何评价文旅品牌影响力,这是一个系统工程,“2019中国文旅品牌影响力大会”的举办,是破题之举,意义重大-耳机资讯
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旅游影响力-当然,如何评价文旅品牌影响力,这是一个系统工程,“2019中国文旅品牌影响力大会”的举办,是破题之举,意义重大-耳机资讯

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北京旅遊學會會長安金明,世界旅遊城市聯合會專家委員會副主任張輝,中國旅遊協會休閑度假分會秘書長曾博偉,中國人民大學休閑經濟研究中心主任王琪延,中國旅遊協會旅遊商品分會秘書長陳斌,首都文化創意產業研究中心執行主任王國華,人民文旅智庫理事長吳若山,中國文化管理協會文化旅遊專業委員會副會長孫小榮,酷旅研究院院長趙璞,清博大數據品牌營銷總經理許靖參与了此次評審。會議由人民日報客戶端旅遊/三農頻道副主編、人民文旅智庫高級研究員胡正主持,各位專家就文旅品牌、行業影響力事件及行業影響力人物發表了各自的看法。

「新技術飛速地顛覆着產業形態,新消費不斷地重構着市場供給模式,新傳播不停地刷新着網紅目的地,越是百花齊放、熱鬧喧囂的時候,越是需要獨具慧眼地發現守正出奇地方創新經驗,為行業和產業的深度融合發展樹立正確的典型。」中國文化管理協會文化旅遊專業委員會副會長孫小榮表示,2019中國文旅品牌影響大會站在高位看全局,撥開紛繁樹典範,做出不同,引領行業,為文旅品牌傳播的創新方法立言,為文旅產業的創新實踐立傳,彰顯新時代中國文旅的新格局和新價值。

人民文旅智庫理事長吳若山說到:「文旅品牌影響力是一個相對複合型的概念,既要看涵蓋產品創新力、服務滿意度、模式引領性、經營科學性等多個方面,也要看文旅融合滲透力度、咬合密度、結構效率等多個維度。當然,如何評價文旅品牌影響力,這是一個系統工程,「2019中國文旅品牌影響力大會」的舉辦,是破題之舉,意義重大。

首都文化創意產業研究中心執行主任王國華表示,2019中國文旅品牌影響大會的舉辦,將會促使中國許許多多的文旅企業轉變發展觀念、創新發展模式、也找到了他們要看齊和學習的標杆人物、標杆企業品牌和標杆案例,對於推進中國的文旅深度融合,對於推動全域旅遊的發展,尤其是對於中國文旅產業品牌發展方向的引領,有着極其巨大的現實價值和深遠的歷史意義。

評審會依照多維度評選標準,從徵集的眾多候選品牌中評選出年度文旅影響力品牌五大垂直獎項,其中包括人物篇:中國文旅產業領袖;產業篇:文旅融合創新發展典範、文旅融合宣傳推廣典範、紅色旅遊創新發展典範、中國文創產品設計機構典範、中國親子游品牌供應商典範、中國非遺榜樣傳承人典範、中國旅遊景區品牌影響力金榜;資本篇:中國文旅投資機構典範;營銷篇:中國文旅營銷案例典範;社會責任篇:文旅企業社會責任典範。

為更好的聚焦全行業、全領域的文旅產業優質資源,評選出優秀的文旅品牌、行業影響力事件及行業影響力人物,通過宣傳、推廣品牌企業的好經驗、好做法,樹立文旅行業高質量發展的標杆,彰顯品牌魅力,延伸品牌影響力,以助力組建文旅產業聯盟,推動文旅產業品牌建設之路向縱深發展,由人民日報社指導,《國家人文歷史》雜誌社、人民文旅主辦的「2019中國文旅品牌影響力大會」專家評審會於12月27日在人民日報社新媒體大樓舉行。

參与此次評審會的世界旅遊城市聯合會專家委員張輝副主任談到了品牌對於旅遊行業的重要意義,並表示構建旅遊者和消費者心中的中國旅遊品牌是下一個發展趨勢,各地必須重視品牌的建設與維護,以及品牌的凝聚力,打造消費者心目中系列的品牌形象,從文化認同轉變到消費者認同,需要完成品牌建設的過程,這樣做不僅具有經濟意義,也有社會意義。

北京旅遊學會會長安金明表示,人民日報客戶端旅遊頻道站在黨媒的角度,舉辦本次活動意義重大,能更好的引導社會、進一步激發正能量,宣傳好品牌、好案例、好模式、好經驗。所以希望未來第二屆、第三屆......能夠持續辦下去,做成真正意義上的影響力的大會,助力中國文旅品牌高速發展。

中國旅遊協會旅遊商品分會秘書長陳斌表示,中國文化和旅遊產業向高質量的跨越,需要建立自有品牌的意識,各個領域都要有自己的、具有影響力的知名品牌,文化和旅遊品牌的傳播 ,有利於產品知名度和美譽度的提升。人民日報客戶端旅遊頻道舉行的這次活動,促進文化和旅遊產業的從業者樹立品牌意識,推動形成大量的中國的文化和旅遊知名品牌。

據悉,2019中國文旅品牌影響力大會將於2020年1月15日在人民日報社新媒體大樓舉行,大會將頒發2019年度文旅影響力品牌「飛象獎」,表彰和傳播文旅行業影響力品牌、人物、營銷案例等旅遊行業榜樣,高峰論壇將發佈2019文旅行業十大新聞榜單,並聚焦行業熱點問題,發佈智庫報告,權威分析文旅行業未來走勢,同時,還將發佈《高品質發展行動宣言》。

中國人民大學休閑經濟研究中心王琪延主任在發言中表示,此次2019中國文旅品牌文旅大會的舉辦對於文旅產業來說,是極其有意義的。這也改變了一個新的觀念,並不是「酒香不怕巷子深」,而是「酒香也怕巷子深」。酒香是好酒,好酒就應該通過品牌就應該實現它應有的價值,文旅品牌也應該擴大影響,實現它更大的價值。

「從品牌本身的推出來講,這次品牌影響力大會是很必要的,在中國可以選擇的旅遊產品很多,但是優質產品其實是很容易被淹沒的。比如說我們提到旅遊小鎮,大家只能想到烏鎮,但是還有其他優秀的旅遊小鎮也需要有一個通過專家、資深旅遊達人認可的方式被推薦出來,這樣可以起到一個非常重要的引領作用。同時也可以產生新的業態、新的產品,讓好的產品被看到,這也是對市場的激勵,這是一個良性的循環。」參与此次評審會的中國旅遊協會休閑度假分會曾博偉秘書長表示,高質量的文旅品牌評選對於市場有着很好的激勵作用。

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